Tourisme : Airbnb veut aller plus loin en France
La crainte des attentats a fait chuter l'activité de l'hôtellerie traditionnelle, mais pas celle du groupe américain, qui mise désormais sur la province, et même sur la campagne...
(Boursier.com) — Airbnb a résisté en France cet été, selon le nouveau directeur pour la France de la plate-forme de location de logements entre particuliers... L'hôtellerie traditionnelle a accusé une chute de ses revenus après l'attentat de Nice, mais Airbnb a vu ses arrivées de voyageurs grimper de 20% à Paris entre le 1er juin et le 1er septembre et de 80% en province, explique-t-il dans une interview accordée à l'agence de presse Reuters.
"Nous nous attendions à une hausse supérieure à Paris... Nous avons aussi été touchés par la désaffection des touristes, mais nous résistons car nous sommes au coeur d'un nouveau phénomène et profitons d'une marque forte", a observé Emmanuel Marill.
Chute dans l'hôtellerie
Dans l'hôtellerie, le revenu par chambre a chuté de 6% et 13,4% respectivement en juillet et août dans l'Hexagone, tandis qu'à Paris, le décrochage a atteint 31,5%, selon le cabinet spécialisé MKG.
L'hôtellerie parisienne souffre depuis les attentats de novembre 2015, et les grèves du printemps dernier, l'attentat de Nice du 14 juillet, les agressions dans les lieux touristiques très fréquentés de la capitale ont ajouté à cette ambiance morose.
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Direction la campagne
Avec 350.000 offres de location, la France est le deuxième marché d'Airbnb après les Etats-Unis, tandis que Paris est sa première ville avec 65.000 offres. La plate-forme veut aller plus loin en misant maintenant sur la province qui concentre 80% de ses offres, contre 30% à son arrivée en France en 2012...
Airbnb table également sur la campagne et les villages isolés, dépourvus d'offre hôtelière et de plus en plus prisés par les Français - qui comptent pour la moitié de ses clients - à la recherche de calme et d'authenticité. "Notre objectif à trois ans, c'est de nous implanter dans le quotidien des Français, toutes tranches d'âge et toutes régions confondues", détaille Emmanuel Marill dans cet entretien.
Accusé de concurrence déloyale par des hôteliers, au plan fiscal et réglementaire, Airbnb affirme que plus de 10% de ses offres sont accessibles aux handicapés et qu'il n'entend pas se soustraire à l'administration fiscale. La plate-forme envoie à ses hôtes le montant de leurs revenus annuels, à charge pour eux de les déclarer au fisc...
26 nuits par an en moyenne
"Il y a beaucoup de fantasmes sur l'impact de Airbnb sur les prix et la disponibilité des logements", a estimé le dirigeant... "En moyenne, les hôtes louent leur logement 26 nuits par an seulement et à Paris, 93% des loueurs n'ont qu'une annonce". "Nous sommes complémentaires. Il y a de la place pour tout le monde, mais pour faire grossir le gâteau, il faut travailler ensemble", indique-t-il, à propos des hôteliers.
Sous leur pression et celle des communes, Airbnb a commencé à collecter la taxe de séjour Paris en 2015. Il a élargi la collecte cet été à 19 grandes villes et vise la couverture de l'ensemble du territoire au 2e trimestre 2017.
Créé à San Francisco en 2008, Airbnb est aujourd'hui valorisé aux environ de 30 milliards de dollars et propose plus de 2 millions d'offres de logements dans le monde. En France, il a accueilli 5 millions de personnes en 2015, un nombre près de deux fois supérieur à celui de 2014...
