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PPR s'est rebaptisé Kering, un retour aux sources pour un ADN international

PPR s'est rebaptisé Kering, un retour aux sources pour un ADN international

Une chouette d'entreprise visionnaire !

PPR s'est rebaptisé Kering, un retour aux sources pour un ADN international
Crédit photo © Kering

(Boursier.com) — PPR mûrit de longue date sa nouvelle identité, une identité destinée à coller au plus près de l'esprit de l'entreprise et de sa stratégie centrée sur le Luxe ainsi que sur le Sport & Lifestyle. Finalement, ses fondateurs ont opté pour un retour aux sources, puisant dans l'esprit de famille et dans ses origines bretonnes. Exit Pinault, exit Printemps, exit Redoute... PPR devient Kering ! Changer d'identité est l'aboutissement logique et nécessaire de la transformation, estime François-Henri Pinault, Président-Directeur général du futur Kering.

Un nouveau nom pour une nouvelle identité
Ce changement de dénomination, qui devrait être ratifié par l'Assemblée générale des actionnaires le 18 juin, parachève une transformation complète, entamée en 2005. D'ici quelques mois, l'actuel PPR sera en effet totalement sorti du secteur de la distribution. Au-delà des changements de périmètre et d'activité, ce nouveau nom entend donc refléter la nouvelle nature du groupe. Autrefois conglomérat centré sur des activités de distribution essentiellement européennes, PPR s'affirme comme un groupe intégré et international, désormais concentré sur un métier unique : l'habillement et les accessoires, à travers des marques de Luxe et de Sport & Lifestyle.

Allier les origines bretonnes aux ambitions internationales
Cette dénomination Kering s'entend comme le 'caring' anglais, cette manière unique de prendre soin de ses marques, de ses collaborateurs, de ses partenaires et de l'environnement, qui caractérise le Groupe, explique François-Henri Pinault. Tandis que la terminaison 'ing' exprime le dynamisme et la partie internationale de l'ADN du Groupe, la racine du nom 'Kering' est bretonne, à l'image de la famille Pinault. 'Ker' signifie en effet foyer, lieu de vie, maison en breton. Kering est donc un clin d'oeil aux origines bretonnes du groupe, tout en exprimant sa volonté de dimension internationale.

Une chouette d'entreprise visionnaire !
Kering se dote également d'un nouvel emblème : la chouette. Animal symbole de sagesse, de protection et de clairvoyance, la chouette incarne son caractère visionnaire, explique François-Henri Pinault. Enfin, le groupe endosse une nouvelle signature : 'Empowering Imagination'. Le rôle du Groupe est d'encourager l'imagination sous toutes ses formes afin de stimuler la créativité de ses marques, de soutenir leur croissance et de créer de la valeur sur le long terme, explique Francois-Henri Pinault qui ne néglige pas non plus la dimension développement durable du nouveau groupe. Ce qui caractérise Kering, c'est aussi sa façon de mettre l'imagination au service du développement durable pour penser différemment ses métiers, dit-il.

Une nouvelle identité pour un portefeuille de prestige
Sous cette nouvelle identité, PPR entend promouvoir un ensemble de marques complémentaires entre elles et, dotées d'un fort potentiel de croissance organique : Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, Stella McCartney, Sergio Rossi, Boucheron, Girard-Perregaux, Jeanrichard, Qeelin, Puma, Volcom, Cobra, Electric et Tretorn. Forts de cette nouvelle identité que nous allons poursuivre notre mission au service de nos marques, afin de libérer pleinement leur potentiel de croissance, précise François-Henri Pinault.

Nouvelle stratégie de communication
Avec cette nouvelle identité, PPR lance une nouvelle stratégie de communication et de reconnaissance, un plan de communication à la fois global et digital. A partir de la fin mars, le groupe communiquera à l'international sur larges géographies : en Amérique du Nord, en Europe et en Asie . La diffusion digitale se fera notamment sur les médias sociaux : Facebook, Twitter, Linkedin, Vimeo, Sina Weibo et Youku. Elle vise à mettre en scène l'imagination, moteur du groupe et de ses marques, à travers un film diffusé sur Internet. A partir du 2 avril, Kering lancera aussi une collaboration avec la bloggeuse mode Garance Doré pour des diffusions vidéos sur internet, traduites en 5 langues.

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