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Porsche est à nouveau la marque luxe et premium la plus valorisée au monde !

Porsche est à nouveau la marque luxe et premium la plus valorisée au monde !

Selon le rapport de Brand Finance "Luxe & Premium 50 2019"

Porsche est à nouveau la marque luxe et premium la plus valorisée au monde !
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — Selon le rapport de Brand Finance "Luxe & Premium 50 2019", les marques de luxe et premium françaises représentent 29% des marques les plus valorisées du classement au niveau mondial, talonnées par les marques italiennes (27%) au nombre de 15...

Les marques italiennes dominent en nombre et "défendent la réputation et l'héritage de plusieurs siècles de savoir-faire", tandis que la France avec 11 marques, reste maître du jeu avec les marques "Luxe & Premium" en valeur, avec les maisons CARTIER, LOUIS VUITTON, CHANEL, HERMES et DIOR, toutes les 5 dans le "Top10", Paris demeurant la capitale mondiale du luxe, notamment en raison du nombre important de points de vente ouverts en un an...

Porsche vire en tête

Pour Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France : "Le sens du luxe s'étend bien au delà des maisons de luxe ou des marques de mode. Cela est évident lorsque PORSCHE est en tête du classement Brand Finance Luxe & Premium 50 2019 des marques les plus valorisées au monde. La combinaison de l'héritage ancestral de PORSCHE, son engagement en matière de diversification, d'innovation et de service après-vente est ce qui distingue vraiment la marque de ses concurrents."

PORSCHE est en effet de nouveau la marque luxe et premium la plus valorisée au monde, cette dernière ayant vu sa valeur de marque croître de 54% à 29,3 Milliards USD. Depuis plus de 70 ans, la marque PORSCHE est un "best-inclass" en terme de qualité tout en faisant évoluer sa production avec du 100% électrique pour la Taycan, se permettant ainsi de concurrencer TESLA avec les armes de son héritage de marque...

Les marques de luxe françaises Cartier et Louis Vuitton échangent leur rang

CARTIER décroche la deuxième place du classement de cette année, avec une valeur de marque en hausse de 13,642 milliards USD, dépassant LOUIS VUITTON (+ 29% à 13,576 milliards USD) en troisième position.

CARTIER, saluée par Edward VII comme "le bijoutier des rois et le roi des bijoutiers", est depuis longtemps la marque de bijoux de choix pour la royauté européenne. Avec 300 boutiques dans le monde et la rénovation continue de son réseau, la marque a réussi à se remettre de la récente crise du secteur, consolidant ainsi sa position de fleuron des bijoux de luxe.

Des synergies potentielles entre LOUIS VUITTON et TIFFANY & CO (11e à 5,9 milliards USD) permettront-elles à la marque de reconquérir la seconde place, seule l'avenir le dira...

Chanel se rapproche du 'TOP 3' !

À la suite du décès de Karl Lagerfeld, CHANEL (en hausse de 95% à 11,5 milliards USD) a été salué pour ses stratégies tactiques consistant à introduire des gammes de cosmétiques abordables qui ont permis de décupler et de concrétiser les ambitions de la marque en élargissant la base clients vers ceux pour qui les vêtements CHANEL restent inabordables mais pourraient s'offrir un parfum ou un rouge à lèvres...

Hermes et Tom Ford ou "l'anti star-system"

La puissance des médias sociaux a exacerbé la domination des célébrités à endosser et prescrire les marques Luxe & Premium. Pourtant, deux des 50 plus grandes marques du classement Brand Finance Luxury & Premium 2019 ne les intègrent pas directement dans leurs stratégies marketing. L'aversion d'HERMES (en hausse de 14% à 10,9 milliards USD) vis-à-vis des personnalités trouve son origine au sein de la vision fondatrice de Jean-Louis Dumas : "Nous n'avons pas de politique d'image, nous avons une politique de produit".

Cette politique prend tout son sens à travers le marketing de la marque ou les célébrités telles que Kendall Jenner et Cara Delevigne, sont étrangères à l'univers et à l'écosystème de la marque HERMES. Tom Ford (en hausse de 34% à 633 millions USD) suit une stratégie marketing très similaire, le PDG éponyme étant lui même une célébrité, les autres célébrités pourraient porter ombrage à la marque...

"Aujourd'hui, Luxe et Premium doivent bâtir un pont entre passé et futur... L'utilisation du digital pour décupler l'expérience de marque et sublimer l'expérience produit est holistique. D'autant plus que cela est au coeur des attentes clients qui comptent sur cette attention. Des marques comme GUCCI vis-à-vis des Gen-Z, ou bien HERMES dans ses campagnes Instagram, le démontrent en permanence, attribuant ainsi vitalité et dynamisme à la catégorie Luxe & Premium, avec une croissance soutenue à deux chiffres" ajoute Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France.

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