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Pinterest épingle déjà 100 millions d'utilisateurs par mois

Pinterest épingle déjà 100 millions d'utilisateurs par mois

Pinterest vient de révéler le nombre de ses abonnés, à un moment stratégique où la plateforme se doit de réussir son internationalisation et sa monétisation d'audience...

Pinterest épingle déjà 100 millions d'utilisateurs par mois
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — Les sites de microblogging peinent à inspirer confiance à la communauté financière car leur modèle semble difficilement fidéliser les utilisateurs, et encore plus difficilement générer des revenus. Pourtant, Pinterest semble devoir tordre le cou à ces poncifs... Depuis son lancement en mars 2010, la plateforme, qui permet aux abonnés d'épingler des photos de leurs centres d'intérêt, avait jalousement gardé le secret du nombre de ses abonnés. Finalement, elle vient de sortir de son mutisme pour revendiquer 100 millions d'utilisateurs actifs (23 millions estimés en juillet 2012, 1 million en 2011), alors que ComScore la créditait très récemment de 70 millions d'utilisateurs...

Petit mais costaud !

Certes, Pinterest est encore 3 fois plus petit que Twitter... Toutefois, la plateforme fait montre d'une fréquentation d'envergure, et confirme son succès affiché pour la période récente. En l'espace de 18 mois, le nombre de ses utilisateurs aurait même doublé. D'ailleurs selon l'un des ses co-fondateurs, Evan Sharp, 70% des utilisateurs feraient des sauvegardes d'images ou cliqueraient les renvois vers des sites internet extérieurs.

Sens stratégique

Que Pinterest dévoile maintenant le nombre de ses abonnés n'est pas dénué de sens stratégique. La plateforme se doit à la fois de réussir son internationalisation et sa monétisation d'audience. Or en matière de monétisation seul compte le nombre d'abonnés, cible potentielle à la transformation d'une visite en acte d'achat. Là le bât blesse encore pour Pinterest, qui s'applique à drainer les liens sponsorisés des entreprises tout en étant encore peu connu hors des Etats-Unis.

La monétisation au tableau

La société est d'ailleurs en totale démarche proactive, en ciblant une clientèle adulte masculine et en canalisant les déplacements ses utilisateurs vers des offres pertinentes par genre. Sa stratégie à l'international consiste à cibler l'offre sur une poignée de pays : la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni, le Brésil et le Japon. L'entreprise intensifie donc sa recherche de partenariats commerciaux. De grandes marques comme Macy's et Apple ont signé, mais aussi La Redoute et SNCF pour la France... Cet été, Pinterest a aussi prolongé son offensive e-commerce, en installant sur sa plateforme un bouton "achat".

Rappelons que Pinterest, qui était valorisé 1,5 Milliard de dollars en août 2012, est maintenant estimé 11 Mds$, contre 18,1 Mds$ pour Twitter et 213,3 Mds$ pour Facebook aux dernières cotations de Wall Street...

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