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Mode : le secteur souffre, et les "Gilets jaunes" ne vont rien arranger

Mode : le secteur souffre, et les "Gilets jaunes" ne vont rien arranger

Le marché français de la mode devrait replonger dans le rouge en 2018 après une brève embellie en 2017...

Mode : le secteur souffre, et les 'Gilets jaunes' ne vont rien arranger
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — L'année 2018 devrait s'achever sur un mauvais bilan, selon les estimations de l'Institut français de la mode (IFM), avec un recul sévère de 2,9% à 28 milliards d'euros, après une progression de 0,6% en 2017. Ces chiffres ne prennent pas encore en compte l'impact des " Gilets jaunes " sur la consommation en France, alors que les magasins ont subi les manifestations et violences en France ces derniers jours.

Le marché de la mode renoue donc avec une tendance baissière ininterrompue depuis la crise de 2008. La dynamique des ventes en ligne (+5,3% sur les 10 premiers mois de l'année) ne permettra pas de compenser la chute des ventes dans les magasins (-4,3%).

Avec les blocages d'entrepôts et les fermetures de magasins liées aux violences qui ont éclaté lors des manifestations des "Gilets jaunes" en France, "il y aura forcément un impact", a déclaré jeudi Gildas Minvielle, directeur de l'observatoire économique de l'IFM lors de la présentation des perspectives 2019 de l'Institut.

Chutes de l'activité, à Paris et à Toulouse

Les chutes de chiffre d'affaires ont atteint 10% à 70% selon les régions samedi 1er décembre, a déclaré à Reuters Pierre-François Le Louët, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin. "Paris et Toulouse ont été les plus touchées", a-t-il dit.

Selon Denis Ferrand, directeur général de l'institut Coe-Rexecode, "il y aura, en raison des blocages, des reports de ventes sur internet et Amazon sera probablement le grand gagnant de ce qui se passe en ce moment".

La déconsommation en marche ?

Globalement, le marché français de la mode souffre des arbitrages budgétaire des ménages mais commence aussi à être touché par l'émergence d'une nouvelle tendance à la "déconsommation". Des considérations écologiques ou éthiques gagnent les clients qui disent vouloir acheter autrement, moins et mieux.

"Ils arrivent au bout d'une forme de surconsommation, ils sont à la recherche de sens, de protection de l'environnement, de chasse au gaspillage", a souligné Thomas Delattre, chef de projet à l'IFM, citant une enquête réalisée auprès de consommateurs.

Cette tendance profite au marché de l'occasion, qui a atteint aujourd'hui 1,0 milliard d'euros, grâce notamment aux plates-formes de ventes entre particuliers.

Depuis 10 ans, le recul du marché de la mode atteint 15% en France, plombé par une chute annuelle moyenne de 5% dans le segment moyen de gamme, qui représente la majorité de l'offre (40% des magasins en France), tandis que les premiers prix et le haut de gamme ont grappillé 1% respectivement et que le luxe a grimpé de 7%.

©2018,

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