Depuis l'arrivée d'Elon Musk, certains gros annonceurs abandonnent Twitter

Depuis l'arrivée d'Elon Musk, certains gros annonceurs abandonnent Twitter

Selon les données du 'Washington Post', plus d'un tiers des annonceurs n'ont pas fait de publicité sur la plateforme au cours des deux dernières semaines...

Depuis l'arrivée d'Elon Musk, certains gros annonceurs abandonnent Twitter
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — L 'appel au boycott de Twitter lancé par des groupes de défense des droits civiques a-t-il été entendu ? Alors qu'Elon Musk s'est installé aux commandes du réseau social fin octobre, plus d'un tiers des annonceurs traditionnels n'ont pas fait de publicité sur la plateforme de microblogging au cours des deux dernières semaines, a révélé une analyse du 'Washington Post' des données marketing...

Le journal américain, qui s'est basé sur les chiffres de la société d'études Pathmatics, précise que, parmi les entreprises qui n'ont pas pris d'espace publicitaire sur Twitter depuis au moins deux semaines, 14 figuraient dans le top 50 des annonceurs.

Les publicités des marques Jeep ou encore Mars, qui figuraient parmi les 100 meilleurs annonceurs américains sur le site au cours des six mois précédant le rachat par Elon Musk, n'apparaissent plus sur la plateforme depuis le 7 novembre au moins, alors que Twitter est devenu la propriété du patron de Tesla le 27 octobre dernier...

90% des revenus provenaient des publicités l'an dernier

"Mars a commencé à suspendre ses activités publicitaires sur Twitter fin septembre lorsque nous avons appris des incidents importants en matière de sécurité et de conformité qui ont eu un impact sur notre marque", a confié le géant de l'agroalimentaire au 'Washington Post'.

L'an dernier, près de 90% des 5 milliards de dollars de revenus de l'entreprise provenaient de la publicité. Le reste était issu des licences de données et d'autres services. Le nouveau patron mise désormais sur les abonnements pour générer la majorité des ventes...

Nouvel abonnement payant

Quelques jours après avoir pris le contrôle de Twitter, le milliardaire a annoncé l'arrivée d'un abonnement payant. Proposée au prix de 8 dollars par mois aux Etats-Unis, cette formule s'adresse aux utilisateurs souhaitant faire certifier leur compte comme authentique et être moins exposés à la publicité. En d'autres termes, le badge certifié deviendra payant... "Le système actuel de seigneurs et paysans de Twitter pour qui a ou n'a pas une coche bleue est une connerie. Pouvoir au peuple ! Bleu pour 8$/ mois", avait-t-il affirmé sur son compte début novembre.

Récemment, Elon Musk a également décidé de réactiver le compte de Donald Trump, après avoir lancé le week-end dernier un sondage en ligne. Considérant que le nouveau propriétaire du réseau social a rompu ses promesses concernant la lutte contre la désinformation et les discours de haine sur la plateforme, des groupes américains de défense des droits civiques ont appelé les annonceurs à boycotter Twitter. "Nous continuons d'appeler tous les annonceurs à suspendre immédiatement les dépenses publicitaires sur Twitter", a tweeté dimanche le président de la NAACP, Derrick Johnson.

©2022

Nombre de caractères autorisés : 500

Déjà inscrit ? Connectez-vous

Pas encore inscrit? Inscrivez-vous en quelques secondes !