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Tesla : les ventes chinoises s'effondrent !

Tesla : les ventes chinoises s'effondrent !
Tesla : les ventes chinoises s'effondrent !
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — On comprend mieux désormais pourquoi le constructeur californien de véhicules électriques Tesla entend baisser ses prix sur les Model S et X en Chine, comme il l'a fait savoir il y a quelques jours. Les ventes chinoises du groupe auraient ainsi plongé de 70% en octobre 2018, en glissement annuel, Tesla subissant la rude guerre commerciale entre Washington et Pékin. C'est du moins ce qu'a indiqué ce mardi à Reuters la fédération automobile chinoise. Un responsable de la China Passenger Car Association a précisé que les données de cette dernière faisaient état de 211 ventes de Tesla le mois dernier sur le premier marché automobile mondial, la Chine.

Réaction immédiate du groupe

Tesla, qui ne vend pour l'heure en Chine que des voitures importées, est frappé par l'augmentation des droits de douane consécutive à l'affrontement commercial entre Washington et Pékin. Le groupe d'Elon Musk réduira ainsi de 12% à 26% les prix des Model S et X sur le premier marché automobile mondial. Pékin avait précédemment majoré les tarifs douaniers sur les importations automobiles américaines, pénalisant notamment le groupe de Palo Alto, dont les voitures vendues en Chine sont pour l'heure conçues aux USA (relèvement à 40% décidé en juillet par la Chine des droits sur les importations automobiles en provenance des Etats-Unis).

Changement de stratégie

"Nous prenons à notre charge une part significative des droits de douane pour rendre nos voitures plus abordables pour la clientèle chinoise", a affirmé le groupe, dans une déclaration transmise à Reuters. L'agence relève que ces baisses de prix constituent un changement par rapport à la stratégie précédemment adoptée en juillet. Tesla avait alors... rehaussé ses prix en réaction aux tensions commerciales entre Washington et Pékin. Rappelons que le groupe avait auparavant prévenu que les droits de douane affectaient ses ventes chinoises... Tesla, qui a lancé les pré-commandes de sa nouvelle berline Model 3 en Chine, a indiqué que la voiture allait être vendue à partir de 540.000 yuans (77.900$) pour la version à deux moteurs dotée de quatre roues motrices.

En attendant la gigafactory chinoise...

Tesla a signé le mois dernier un accord foncier en Chine, avec les autorités locales, pour la construction dans la zone de Shanghai, sur environ 860.000 m2, de sa première 'gigafactory' (usine géante) étrangère. La construction du site de Shanghai est estimée à deux milliards de dollars. L'usine permettrait au groupe d'Elon Musk de doubler ses capacités mondiales, mais aussi de contourner justement ces prélèvements douaniers et de réduire le prix de ses voitures écoulées en Chine. Le groupe de Musk avait conclu en juillet un accord avec les autorités de Shanghai pour la construction d'un site d'une capacité annuelle de production de 500.000 véhicules...

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