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Publicis aurait remporté le budget média US de Macy's

Publicis aurait remporté le budget média US de Macy's
Crédit photo © Jacky Naegelen / Reuters

(Boursier.com) — Publicis résiste à la petite baisse du marché à l'ouverture, sur un léger gain de 0,2% à 59,2 euros. Le groupe aurait remporté le budget média US de Macy's qui était jusque-là détenu par Carat (Dentsu Aegis). Ce budget est attribué à sa filiale Spark Foundry aidé de Digitas. En 2017, la chaîne de magasins américaine a dépensé 415,4 millions de dollars en publicité média aux États-Unis, selon Kantar.
Ce contrat démontre une nouvelle fois que Publicis peut s'appuyer sur son expérience digitale via Digitas pour gagner de nouveaux budgets, affirme Invest Securities. Ce phénomène s'accélère ces derniers mois, ce qui conforte la stratégie 'The Power of One' qui le démarque de ses concurrents, ajoute le broker. Parmi les autres avis de brokers, Morgan Stanley vise désormais un cours de 61 euros sur le dossier...

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