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LVMH, ConsenSys et Microsoft lancent Aura, un consortium pour insérer la technologie blockchain dans l'industrie du luxe

LVMH, ConsenSys et Microsoft lancent Aura, un consortium pour insérer la technologie blockchain dans l'industrie du luxe
LVMH, ConsenSys et Microsoft lancent Aura, un consortium pour insérer la technologie blockchain dans l'industrie du luxe
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — ConsenSys, en partenariat avec LVMH et Microsoft, annonce le lancement de Aura, une plateforme basée sur la blockchain Ethereum et utilisant Microsoft Azure, qui vise à fournir à l'ensemble de l'industrie du luxe un service de suivi et de traçabilité des produits, de la production au point de vente et jusqu'à la revente.

Plusieurs marques du groupe LVMH, telles que Louis Vuitton et Parfums Christian Dior, sont actuellement impliquées et des discussions avancées sont en cours pour intégrer d'autres marques du groupe ainsi que d'autres groupes de luxe. Pour Louis Vuitton, le projet Aura est l'aboutissement du programme de traçabilité (Track & Trace) lancé il y a plus de trois ans. L'industrie de luxe implique de nombreux acteurs - en matière de conception, de matières premières, de fabrication et de distribution. Tout au long de leur cycle, les produits de luxe ont une histoire unique à raconter et qui peut maintenant l'être grâce à Aura. Lors de sa conception, chaque produit est enregistré, de manière non reproductible, et avec des informations sécurisées sur la blockchain. Au moment de l'achat, le consommateur peut utiliser l'application de la marque pour recevoir le certificat Aura contenant toutes les informations sur le produit. La blockchain, décentralisée et immuable, offre une transparence totale et une fiabilité unique pour le consommateur : elle garantit l'authenticité du produit, fournit des détails sur son origine et ses composants (y compris des informations éthiques et environnementales), des instructions pour l'entretien du produit son service de vente ainsi que sa garantie.

Pour cette alliance de marques et d'acteurs technologiques, l'équipe de Aura a choisi de mettre en oeuvre un modèle de type consortium, dans lequel toute marque de luxe peut devenir un membre à part entière. Ce modèle garantit un partage de l'innovation entre tous les partenaires du consortium, tout en conservant la flexibilité nécessaire pour répondre aux besoins spécifiques de chacun de ses membres.

Aura a été spécialement développé par les marques de luxe, pour les marques de luxe, offrant une large gamme de services spécifiques à cette industrie. Les marques bénéficient d'une grande flexibilité dans la conception des capacités de Aura ; certains peuvent choisir de se concentrer sur l'approvisionnement en matières premières, tandis que d'autres peuvent se concentrer sur la fourniture de services sur mesure et la fidélisation des clients.

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