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Kumulus Vape : les raisons du succès de la vape

Kumulus Vape : les raisons du succès de la vape
Kumulus Vape : les raisons du succès de la vape
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — Kumulus Vape, qui est l'un des leaders français du e-commerce de cigarettes électroniques, fait valoir l'intérêt économique de son segment de métier. La cigarette électronique est partout, explique Kumulus Vape. Depuis son apparition en 2010, elle a aidé quelque 700.000 fumeurs quotidiens à mettre un terme à leur dépendance au tabac. Cette nouvelle statistique confirme le succès de la vape dont le marché mondial est estimé à 15 milliards d'euros. La France, 3e marché mondial derrière les Etats-Unis et le Royaume-Uni, profite de ce succès. Les Français sont déjà plus de 1,8 million à avoir adopté la vape pour un marché qui dépassait les 800 ME en 2018. Kumulus Vape explique les raisons de ce succès....

Solution de sevrage plébiscitée

Face aux dangers du tabac, qui serait responsable de 7 millions de décès par an dans le monde, la cigarette électronique s'impose comme une solution de sevrage. Selon une étude récente menée par l'Institut de veille sanitaire (InVS), près de 1 fumeur sur 3 (26,9%) ayant fait une tentative d'arrêt du tabagisme a privilégié la vape, loin devant les dispositifs classiques de sevrage comme les patchs et les gommes à mâcher.

Prix sans concurrence

Dans un contexte d'augmentation continue du prix du paquet de cigarettes (10 euros à l'horizon 2020), la vape fait la différence en termes de prix. Un kit de vape avec ses eliquides (procurant plusieurs semaines de vapotage) est vendu entre 50 et 100 euros, soit l'équivalent de 5 à 10 paquets de de cigarettes. L'importance du facteur prix est confirmée par une enquête récente qui révèle que 65% des fumeurs passés à la vape ont été principalement motivés par le prix élevé des cigarettes.

Secteur bien encadré

Kumulus Vape explique que le marché est très réglementé, tant au niveau français qu'européen. En mars 2015, l'Association française de normalisation (Afnor) a publié les 2 premières normes au monde sur les cigarettes électroniques et leurs recharges. Ces textes ont été rédigés dans l'optique de proposer un cadre référent clair pour évaluer la sécurité et la qualité des produits de la vape. De la fabrication à l'usage en passant par les conditions de commercialisation, ce cadre strict offre des garanties fortes au consommateur et participe ainsi à l'adoption massive du produit.

Bienveillance des autorités publiques et sanitaires

Kumulus Vape explique que la cigarette électronique bénéficie par ailleurs d'une reconnaissance croissante des autorités publiques et scientifiques. Agnès Buzyn, Ministre des solidarités et de la santé, a récemment déclaré (juin 2018) que la cigarette électronique était "clairement moins toxique que le tabac " et qu'elle constituait " une aide au sevrage tabagique". De son côté, le Conseil économique, social et environnemental (CESE) recommandait en janvier 2019 "de positionner la cigarette électronique, avec ou sans nicotine, parmi les autres dispositifs de sevrage tabagique". Des avis partagés par de nombreux professionnels de santé "Fumer, c'est un peu comme prendre l'autoroute à contresens. Vapoter, c'est rouler à 140 km/h au lieu de 130 km/h", selon le Pr Dautzenberg, pneumologue à La Pitié-Salpêtrière et président de l'Office français de prévention du tabagisme (OFT).

Distribution multicanal dynamique et professionnalisée

Selon Kumulus Vape, un dernier facteur est au coeur de l'explosion de la vape : la professionnalisation de la distribution en France. Ainsi plus de 2.700 "vape shops" couvrent l'ensemble du territoire et apportent leurs conseils d'experts. L'e-commerce est aussi au rendez-vous avec le développement rapide d'acteurs comme Kumulus Vape - croissance annuelle moyenne de plus de 100% depuis 3 ans pour un chiffre d'affaires de 6,5 MEUR en 2018. Ce circuit concentre déjà plus de 25% des ventes du marché et figure parmi les segments les plus dynamiques de la vente en ligne en France.

Le potentiel de la vape en France reste considérable : 8 millions de fumeurs n'ont pas encore essayé la vape et 45% des fumeurs pensent passer à la cigarette électronique avant 2020. La croissance annuelle moyenne du marché devrait ainsi ressortir entre 10 à 15% jusqu'en 2021 soit un marché qui dépasserait à cet horizon les 1,2 milliard d'euros.

La belle histoire de la vape ne fait donc que commencer !, estime Kumulus Vape.

©2019-2020,

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