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JCDecaux : une grande première !

JCDecaux : une grande première !
JCDecaux : une grande première !
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — JCDecaux a annoncé le lancement d'AAM (Airport Audience Measurement), première mesure d'audience internationale dans l'univers de l'aéroport. Ayant pour objectif d'offrir aux annonceurs et agences des indicateurs de mesure homogènes à travers le monde, cette méthodologie innovante a été conçue en collaboration avec Veltys, société spécialisée dans l'analyse, le traitement et la modélisation complexe des données. Parallèlement aux grandes règles et standards de mesure inhérents à la communication extérieure, les spécificités relatives à la fréquentation et aux flux en aéroport ont été intégrées afin d'atteindre un niveau de granularité et de précision sans précédent pour établir les résultats. Sont ainsi pris en compte le périmètre international, les données de fréquentation passagers par aérogare et par jour, la notion de passager unique, ainsi que l'incidence des temps d'attente sur le critère de répétition d'une campagne et les informations liées aux déplacements des passagers dans les différentes zones de l'aéroport.

"Cette mesure d'audience internationale en aéroport permettra également de renforcer l'approche scientifique des implantations dans les terminaux à travers le monde, d'enrichir les outils de data-planning et de reporting clients grâce à des données nouvelles, et d'ouvrir l'univers de l'aéroport à de nouvelles marques", commente le groupe. La conception et la mise au point d'AAM ont nécessité près de 18 mois de travaux au sein de la Direction Data de JCDecaux, en partenariat avec JCDecaux Airport, JCDecaux OneWorld et Veltys. AAM s'appuie sur de nombreuses sources de données externes (NPD Travel Retail - précédemment CiR, études spécifiques, données des plateformes aéroportuaires) et internes (capteurs, IoT) et est construite sur la base d'algorithmes calculant les principaux indicateurs indispensables à toute mesure d'audience, en particulier le nombre de passagers uniques, la couverture, la répétition du message publicitaire sur cible et le nombre total d'impressions. Le détail de la méthodologie, des sources, des algorithmes et des résultats a été soumis au CESP, organisme interprofessionnel indépendant en charge de l'audit des mesures d'audience des médias en France, qui a rendu des conclusions satisfaisantes, aussi bien sur l'approche retenue que sur les développements potentiels.

Déployée en pilote pour Paris Aéroport et ensuite pour Changi Airport Singapore en avril, la mesure d'audience internationale en aéroport sera progressivement lancée dans les principaux hubs aéroportuaires opérés par JCDecaux. Elle viendra également alimenter la plateforme programmatique VIOOH. Au sein de chaque aéroport, seuls les réseaux composés d'au moins 3 mobiliers seront mesurés et la première phase de déploiement ne concernera que les réseaux digitaux.

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