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JCDecaux lance une plateforme programmatique mondiale

JCDecaux lance une plateforme programmatique mondiale
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — JCDecaux annonce le lancement de VIOOH, plateforme mondiale indépendante et automatisée de planning et de trading, conçue pour accélérer la croissance de la communication extérieure et connecter le secteur à l'écosystème numérique programmatique. Le capital de VIOOH (prononcé 'View') est détenu à 93,5% par JCDecaux et à 6,5% par Veltys, société spécialiste des données et de la modélisation. VIOOH vise à accroître les investissements mondiaux de communication extérieure en proposant une plateforme programmatique intégrée de planning et de trading aux vendeurs et acheteurs du secteur des médias.

Alors que les prévisions considèrent la communication extérieure digitale (DOOH) comme le 2ème média ayant la croissance la plus rapide entre 2017 et 2020, la plateforme renforcera la capacité de JCDecaux à répondre aux nouvelles attentes des clients, marques et agences, et étendra l'écosystème du groupe. JCDecaux est en effet convaincu que la communication extérieure peut concurrencer la publicité digitale (mobile, recherche/search, écran) en transformant l'ensemble de son offre grâce à des campagnes optimisées par l'utilisation des données et de la technologie.

VIOOH a conçu une plateforme de haut niveau de planning et de trading pour le secteur de la communication extérieure. La plateforme a été développée pendant plus de 2 ans et fournit un service complet de trading automatisé, gestion des données, diffusion de contenus et transactions. Cette nouvelle entreprise est basée à Londres et emploie déjà une équipe de plus de 65 développeurs, codeurs, commerciaux et fonctions support.

VIOOH est en mesure d'agréger de nombreuses sources de données et s'appuie sur des algorithmes de Machine Learning pour améliorer le ciblage et l'efficacité des campagnes publicitaires.

"La communication extérieure étant intrinsèquement un média 'one to many', VIOOH est presque, depuis sa création, conforme au Règlement Général de Protection des Données (RGPD) et, par conséquent, respectera toujours strictement les réglementations applicables à la protection des données personnelles des citoyens et usagers", commente encore JCDecaux.

Lancée au Royaume-Uni et aux États-Unis, la plateforme sera prochainement déployée en Belgique, en Espagne, en Italie, à Hong Kong, en Australie, au Danemark, en Finlande, en Allemagne, à Singapour, à Dubaï, en Norvège et aux Pays-Bas.

JCDecaux annonce également la nomination de Jean-Christophe Conti en tant que Directeur général de VIOOH. Il apporte son expérience à l'entreprise, ayant été Vice-Président des Partenariats Monde de Yahoo de 2010 à 2014 et Vice-Président EMEA d'AppNexus de 2014 à 2017. Il sera responsable du développement mondial de VIOOH et aura pour mission de promouvoir cette plateforme de 'trading de pointe' pour la communication extérieure.

©2018,

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