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Adthink : second semestre décevant ; report des objectifs 2020

Adthink : second semestre décevant ; report des objectifs 2020
Adthink : second semestre décevant ; report des objectifs 2020
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — Adthink publie un chiffre d'affaires consolidé de 11,98 millions d'euros pour son exercice clos le 31 décembre 2018 (22,1 ME en 2017). Ce chiffre tient compte du changement de périmètre de la société (cession des activités d'édition) et d'un ralentissement des dépenses publicitaires de ses clients exclusifs sur le 2e semestre.

Conformément à sa stratégie de recentrage sur ses activités de publicité digitale, Adthink a réalisé 95% de son chiffre d'affaires dans la publicité digitale et les 5% restants dans l'édition (reliquat d'activités non stratégiques) contre 29% dans l'édition sur l'exercice précédent.

La société rappelle avoir cédé les activités d'édition d'Orchidia Marketing le 30 juin 2017 et d'IT News Info le 31 mars 2018. Le chiffre d'affaires réalisé par Adthink dans la publicité digitale s'élève à 11,41 ME, en recul de -27% par rapport à 2017 (15,7 ME). Cette décroissance s'explique par une nette baisse des investissements publicitaires provenant des clients exclusifs ou issus des anciennes activités d'édition de la société, tel qu'Orchidia Marketing, Ce chiffre d'affaires intègre à l'opposé de la croissance avec les autres clients, notablement sur les activités Trading Desk, Customer Acquisition, Affiliate Network, et Mailkitchen , à l'exception de la Data Activation.

Ce deuxième semestre a été très en-dessous de nos attentes en termes de volume d'activité, du fait du report de budgets importants traditionnellement acquis. Ce ralentissement ne doit pas masquer de bonnes nouvelles : nous progressons sur le périmètre des clients externes avec la plupart de nos offres (Trading Desk, Affiliate Network, Customer Acquisition, Mailkitchen) grâce aux actions entreprises et aux efforts des équipes, dont certaines renouvelées. Après une année de réorganisation, l'ouverture à une clientèle diversifiée (annonceurs en direct, acteurs de l'Adtech, grandes agences de publicité, mais aussi éditeurs, avec une offre centrée autour de leurs besoins) devrait porter ses fruits, sur un marché qui demeure riche d'opportunités pour un acteur comme Adthink, disposant à la fois d'un savoir-faire technologique et marketing.

Report des ambitions du plan de croissance

Adthink avait annoncé en octobre 2017 un objectif de 25% de croissance annuelle moyenne sur 3 ans dans le cadre de son nouveau plan stratégique. La société a franchi avec succès les premières étapes de son plan avec : deux cessions réalisées en 9 mois, de nouvelles offres, les réorganisations internes. Cependant Adthink a pris du retard en terme de revenus sur l'exercice 2018.

L'entreprise revoit donc ses ambitions. Le plan de croissance à 3 ans initialement présenté visait un chiffre d'affaires de 45 millions d'euros à fin 2020 . Cet objectif reste d'actualité, mais Adthink se donne 5 ans pour y parvenir, soit fin 2022, toujours en activant les leviers de croissance organique et de croissance externe.

Adthink annonce également être en phase de closing pour une prise de participation majoritaire dans une société active dans le marketing digital, déjà partenaire de l'entreprise.

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