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Henri Crohas, PDG d'Archos

Henri Crohas PDG d'Archos

Tout au long de ces dernières années, je n'ai jamais vendu d'action Archos, preuve de mon engagement et de ma confiance inaltérable dans l'avenir du Groupe
Henri Crohas, PDG d'Archos

Boursier.com : Vous avez assis votre Trésorerie en levant plus de 30 ME en mai dernier. Outre le remboursement de l'emprunt auprès d'Echostar, rappelez-nous l'utilisation que vous comptez faire de cette manne...

H.C. : Comme nous l'avons présenté dans le cadre de la Note d'opération, les fonds levés ont pour objet de financer le développement de l'activité et notamment de nouveaux canaux de distribution : marque blanche, B to B, nouveaux pays...

Boursier.com : Vous avez récemment cédé, à titre personnel, un nombre très important de titres sur le marché, quelle en est la raison ? Est-ce une question d'ordre personnel et patrimonial ou est-ce le début d'un retrait de l'entreprise de votre part ?

H.C. : Comme j'ai déjà eu l'occasion de le dire, je suis resté très engagé dans Archos, qui constitue le gros de mon patrimoine... Tout au long de ces dernières années, je n'ai jamais vendu d'action Archos, preuve de mon engagement et de ma confiance inaltérable dans l'avenir du Groupe. Je rappelle également que j'ai aidé financièrement la société dans les passes difficiles et j'ai souscrit à l'augmentation de capital de fin 2009 à hauteur de 0,4 ME. Ma rémunération est publique et vous pourrez constater qu'elle est très raisonnable ! J'ai 4 enfants adultes et crois légitime d'aménager mon patrimoine en commençant à tirer profit de mon engagement sans faille dans Archos depuis sa création, il y a plus de 20 ans. Même si j'ai une solide équipe autour de moi, une équipe capable de sortir des produits aussi ingénieux que ceux présentés au mois de juin, une équipe autonome et reconnue pour son efficacité, je n'ai pas l'intention de quitter Archos. Du moins, pas tout de suite... Nous vivons une très belle aventure, sur un marché très concurrentiel mais sur lequel notre positionnement est très fortement différenciateur. Je crois en nos chances de succès et je tiens à être partie prenante dans cette aventure.

Boursier.com : Quel est, après cette cession, votre niveau de participation au capital d'Archos ?

H.C. : Je reste le premier actionnaire de la société, avec une part supérieure à 10%, conformément aux engagements pris lors de notre dernière opération. J'annonçais d'ailleurs clairement à cette époque ma volonté de maintenir ma participation au-dessus du seuil de 10% du capital et des droits de vote de la société.

Boursier.com : Que pouvez-vous nous dire sur les ventes du deuxième trimestre, après les trois premiers mois 2011 particulièrement bons ?

H.C. : Comme annoncé sur notre site, le chiffre d'affaires du 2ème trimestre et le résultat seront arrêtés par le conseil d'administration du 8 août et publiés à son issue... Nous n'avons pas publié de prévisions. Je ne peux en dire guère plus si ce n'est que la tendance est restée bonne !

Boursier.com : Quel est votre sentiment concernant les ventes à venir des 6 derniers mois de 2011 ?

H.C. : N'oublions pas que nous sommes sur un marché naissant voué à devenir un marché de masse à côté du téléphone mobile et du PC. Néanmoins, faire des prévisions fiables dans un environnement économique aussi instable reste un exercice particulièrement difficile... Ce que nous savons c'est qu'Apple domine ce marché, mais Archos est positionné sur des segments bien différenciés, avec des produits à la fois très innovants et accessibles. Contrairement à la plupart des nouveaux entrants, nous ne sommes pas positionnés face à Apple et représentons une véritable alternative. Nous sommes peu nombreux sur nos segments de marché et je crois beaucoup dans nos nouveaux produits qui ont reçu un accueil favorable en France mais aussi partout dans le monde. L'accueil du lancement de notre Génération 9, fin juin, est révélateur de ce point de vue...

Boursier.com : A ce stade, êtes-vous à l'aise avec votre objectif de marge brute d'au moins 20% ?

H.C. : Les résultats du premier semestre ne sont pas encore connus et le niveau de la marge est dépendant du "mix produit", il faudra donc attendre le 8 août... Nous nous attachons cependant à faire les meilleurs arbitrages possibles entre le maintien d'un niveau de marge raisonnable et un positionnement prix en phase avec le marché.

Boursier.com : Où est êtes-vous de votre volonté de coter votre filiale en Asie ?

H.C. : Nous continuons nos efforts de déploiement en Chine et en Asie à travers nos deux filiales, Archos Technology Shenzhen et Archos Technology Hong Kong... Nous cherchons à ouvrir le capital d'Archos Technology Shenzhen à un allié chinois dans le cadre d'une 'joint venture' afin de bien nous positionner sur ce marché avec l'objectif d'une introduction en bourse sous 2 ou 3 ans. C'est pour nous un axe prioritaire...

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