EA signe un accord pluriannuel avec Massive en vue d'offrir une publicité intrajeu dynamique sur des titres destinés aux plates-formes Xbox 360 et PC sous Windows
L’accord permet l’intégration d’une publicité intrajeu et d’un contenu de jeux vidéo haut de gamme aux processus d’achat de médias et d’établissement de plans de campagne à long terme
REDWOOD CITY, Californie & NEW YORK -- (BUSINESS WIRE)
Electronic Arts Inc. (NASDAQ : ERTS) et Massive Inc., une société à part entière de Microsoft Corp. (Nasdaq : MSFT) et un réseau de premier plan pour la publicité de jeux vidéo, ont annoncé aujourd'hui une expansion et une prolongation de deux ans de leur accord visant à offrir une publicité intrajeu dynamique pour les jeux vidéo EA. Ce nouvel accord mondial offre des occasions sans précédent de s’engager avec l’audience hautement prisée d’EA — en particulier les hommes âgés de 18 à 34 ans — par le biais de sa gamme de jeux à grand succès sur la plate-forme Xbox 360™ et des droits exclusifs sur une majorité des produits PC haut de gamme d’EA.
Forte de plus de trois ans d’expérience en intégration de publicité dynamique aux jeux vidéo, Massive est la solution de publicité intrajeu par excellence pour les publicitaires du monde entier, y compris Ford Motor Co. aux États-Unis, Rogers au Canada, et Puma en Europe. Les relations de longue date de Massive avec EA, l’éditeur de bon nombre des jeux les plus populaires au monde, procure aux publicitaires une couverture extensive grâce au portefeuille de jeux vidéo à contenu haut de gamme d’EA. Cet accord représente un point de différentiation critique pour Massive à l’heure où le support de la publicité intrajeu continue de s’affirmer comme support le plus attrayant et le plus efficace comparé aux formes traditionnelles de publicité établie.
Avec ce tout dernier accord, EA va optimiser les opportunités qui se présentent aux publicitaires en étendant la participation des titres actuels dans le réseau Massive et en incorporant d’autres jeux très attendus pendant la durée de l’accord. La large gamme de contenu EA qui sera disponible dans le réseau Massive comprend les deux prochaines rééditions des franchises populaires EA SPORTS™ y compris le football Madden NFL*, le basket-ball NBA LIVE, les courses automobiles NASCAR* ® et le hockey NHL®.
Massive va continuer d’être le réseau de publicité intrajeu exclusif pour les plates-formes PC et Xbox 360 de la plus grande franchise de course automobile au monde, Need For Speed™ d’EA, y compris les titres en direct actuels Need for Speed Carbon et Need for Speed ProStreet. Massive collabore également avec des spécialistes du marketing en vue d’incorporer une publicité dynamique à un autre titre de course automobile populaire d’EA, Burnout™ Paradise.
« Nous continuons d’utiliser l’étendue et la portée du contenu de Massive pour commercialiser diverses marques clés de nos clients », a déclaré Brian Bos, vice-président directeur, directeur de la convergence de Mindshare - Team Detroit. « Ce partenariat élargi va nous permettre d’établir des plans de campagnes intrajeu dynamiques sur plusieurs années, ce qui est crucial pour faire de la plate-forme de contenu de Massive une partie plus intégrante de notre stratégie de marketing de jeux vidéo ».
« La société EA est convaincue que la publicité intrajeu dynamique est un secteur d’avenir important pour notre entreprise, et l’une des nombreuses opportunités que nous poursuivons pour développer le marché de la publicité », a commenté Kathy Vrabeck, présidente de la marque de divertissements occasionnels d’EA. « Nous avons sélectionné Massive car ils occupent une position de leader du secteur dans cet espace, avec une empreinte de ventes mondiale, une solide reconnaissance de marque et une expérience approfondie en publicité de jeux vidéo. »
En assurant l’inventaire de publicité de Massive dans les années à venir, cet accord pluriannuel permet aux publicitaires de planifier leur publicité intrajeu sur une base annuelle dans le cadre d’un processus holistique de développement de campagne, avec d’autres supports tels que la télévision, Internet et les médias-presse.
Rouwen Bastian, coordinateur des stratégies médiatiques européennes chez Opel, a remarqué : « La publicité intrajeu joue pour nous un rôle essentiel quand il s’agit d'atteindre les jeunes consommateurs adultes d’aujourd'hui. L’accord pluriannuel entre Massive et EA nous permet d’exploiter la publicité intrajeu de façon stratégique en l’incorporant à la même planification à long terme que les autres formes de médias. »
Richard Dance, directeur des comptes de groupe de MindShare Interaction UK, a commenté en ces termes : « Le réseau croissant de publicité intrajeu procure un support excitant et créatif dans lequel travailler. Bien que nous ne fassions qu’effleurer les possibilités en ce qui concerne les opportunités qu’elle fournit, nos clients sont de plus en plus nombreux à vouloir inclure la publicité intrajeu dans le cadre de leur stratégie multicanal. »
« Notre tout dernier accord avec EA élargit l’accès sans précédent des publicitaires aux franchises de classe mondiale d’EA pour atteindre les jeunes joueurs masculins du monde entier, » explique Cory Van Arsdale, président-directeur général de Massive. « Ce partenariat pluriannuel reflète à la fois la maturité du support de la publicité intrajeu dynamique et les avantages que notre réseau continue de fournir aux éditeurs et aux publicitaires. »
À propos d’Electronic Arts
Electronic Arts Inc. (EA) (NASDAQ : ERTS), dont le siège est situé à Redwood City, en Californie, occupe la position de leader mondial sur le marché des logiciels de loisirs interactifs. Fondée en 1982, la société développe, édite et distribue dans le monde entier des logiciels interactifs destinés aux systèmes de jeu vidéo, aux ordinateurs personnels, aux téléphones portables et à Internet. Electronic Arts commercialise ses produits sous quatre marques : EA SPORTS™, EA™, EA SPORTS BIG™ et POGO™. Au cours de l’exercice 2007, EA a enregistré un chiffre d'affaires de 3,09 milliards de dollars et a sorti 24 titres qui ont chacun vendu plus d’un million de copies. La page d'accueil d'EA et son site de jeux en ligne se trouvent à l’adresse www.ea.com. Pour en savoir plus sur les produits EA et obtenir le texte intégral de ses communiqués de presse, veuillez consulter http://info.ea.com.
À propos de Massive Inc.
Massive Inc., une société à part entière de Microsoft Corp., est le créateur d’un réseau de premier ordre pour la publicité de jeux vidéo dynamique. Le réseau Massive permet aux publicitaires d’engager une audience de joueurs globale en temps réel à travers des plates-formes multiples. Plus de 200 publicitaires de premier rang ont réalisé des campagnes à travers le réseau Massive en Amérique du Nord et en Europe. Les éditeurs du réseau Massive génèrent des revenus grâce à une publicité intrajeu dynamique qui leur permet d’exploiter pleinement la valeur de leur contenu tout en préservant et en optimisant l’expérience de jeu. La technologie de Massive permet l’intégration contextuelle de toutes les formes de médias et de contenu de publicité téléchargeables à l’environnement de jeu, y compris les formats image, audio, vidéo et objet de jeu. Un complément d'information est disponible en ligne à l'adresse http://www.massiveincorporated.com.
À propos de Microsoft
Fondée en 1975, Microsoft (Nasdaq : MSFT) est le leader mondial en matière de logiciels, de services et de solutions informatiques visant à aider le public et les entreprises à atteindre leur plein potentiel.
EA, EA SPORTS, EA SPORTS BIG, POGO et Need for Speed sont des marques de commerce ou des marques déposées d’Electronic Arts Inc. aux États-Unis et/ou dans d'autres pays. John Madden, NFL, NBA, NASCAR et NHL sont les marques de commerce de leurs propriétaires respectifs et utilisées avec leur permission. Xbox et Xbox 360 sont des marques de commerce du groupe d'entreprises Microsoft. Toutes les autres marques de commerce appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Avis aux rédacteurs : Pour obtenir un complément d’information sur Microsoft, veuillez consulter la page Web Microsoft à l'adresse http://www.microsoft.com/presspass sur les pages d’information d’entreprise de Microsoft. Les liens Web, numéros de téléphone et titres étaient exacts au moment de la publication mais pourront avoir changé depuis. Pour obtenir une assistance supplémentaire, journalistes et analystes peuvent contacter l'équipe Rapid Response Team de Microsoft ou tout autre contact approprié listé à l'adresse http://www.microsoft.com/presspass/contactpr.mspx.
* Madden NFL et NASCAR ne sont disponibles qu’en Amérique du Nord.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
Médias disponibles :
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hrockwood@ea.com
ou
Sutherland
Gold pour Massive
Amy Janzen, +1-917-209-6819 (presse uniquement)
amy@sutherlandgold.com
Source : Electronic Arts Inc.
