Introduction sur Alternext
(Boursier.com) -- Search Engine Jouer le marché du référencement sur Internet va bientôt être possible à la bourse de Paris : Netbooster, qui a fait de ce métier sa spécialité, a lancé le processus devant aboutir à son introduction sur Alternext. La société revendique la place de leader en Europe du Search Engine Marketing. Dans une étude publiée par Forrester Research, le marché européen est estimé à 1,4 milliard d'euros en 2005, soit une croissance de 65 % comparé à 2004. Alternext est là pour accueillir ce genre de valeur positionnées sur des marchés en plein développement... Qu'est ce donc que le search marketing ? L'essor des moteurs de recherche sur Internet a permis à cette spécialité de naître et de se développer. Pour exister, les sites web ont en effet besoin d'une place de référence sur ces moteurs de recherche et ceci à un coût. Pour une raison simple : seules les 2 ou 3 premières positions sont vues par un internaute, comme le prouvent des études portant sur les mouvements des yeux sur une page d'un site comme Google.
Outils. Accroître sa notoriété, générer du trafic sur un site, doper ses ventes : autant de motivations à être bien référencés pour les sites. Ils y ont tout à y gagner puisque le coût d'acquisition du client par ce biais du référencement et des liens sponsorisés est plus faible que par les autres techniques. Dans ce contexte, Netbooster propose des produits comme la NetBooster Visibility Platform : elle calcule l'indice de visibilité propre à chaque site ou la Platform, autre outil important car il permet de mesurer précisément ce que rapporte une campagne de liens sponsorisés : en délivrerant notamment des indicateurs tels que les moteurs de recherche les plus performants, les mots-clés et les moteurs qui génèrent le plus de chiffre d'affaires, les mots clefs les plus performants par moteur de recherche...
Multiplié par 5..? Aujourd'hui, NetBooster envisage de se positionner sur des métiers nouveaux... : la plus grande part des fonds levés seront alloués à la croissance externe... Du point de vue financier, la société vient tout juste de passer dans le vert après de nombreux exercices en pertes. Mais les marges affichées sont encore nettement inférieures à celles d'autres acteurs du marketing sur Internet : la marge nette de 7% parait faible face aux 20% d'un Maximiles ou aux 30% d'un 1000mercis. Euroland Finance, l'introducteur de Netbooster, n'attend rien d'autre qu'une multiplication par 5 du RN en 2006... Des chiffres impressionants, alors que la société ne livre pour sa part aucune prévision dans le document de base enregistré par l'AMF... Dans l'hypothèse retenue par l'introducteur, le PER 2006 ressortirait entre 10 et 11... Pas cher... Toutefois, nous pensons que le dossier est réservé aux investisseurs les plus audacieux qui pourront tenter de jouer l'amélioration de ces ratios dès 2006... Mais une dose de prudence est nécessaire... On se souvient que Google avait fait part, en mars dernier, de son pessimisme sur la croissance de son marché. Les prémices d'un essoufflement du search marketing..?
Souscrire uniquement à titre spéculatif...
