MG International : compte revenir à l'équilibre sur l'exercice 2008

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Le 24/07/2007 à 22h38 / message No.1 Par BOURSIER.COM

MG International : compte revenir à l'équilibre sur l'exercice 2008

Après l'avertissement lancé début juillet sur la saison 2007, le fabricant d'alarmes pour piscines MG International a précisé ses perspectives.

MG International compte revenir à l'équilibre sur l'exercice 2008 grâce à un chiffre d'affaires d'environ 23 Millions d'Euros. MG International espère ensuite dégager dès 2009 un résultat net de l'ordre de 10 à 12% pour un chiffre d'affaires prévisionnel de 33 ME.

Sur la base du comportement d'achat actuel des consommateurs, MG International...

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Le 24/07/2007 à 22h38 / message No.2 Par misstigri

Première réaction

Etrange affaire que celle du cours de MG international !

Après une hausse de 60 % entre octobre 06 et février 07, suivie d’une période de consolidation, le cours est brutalement mis à mal et se retrouve divisé par 3 en moins de 3 mois ! Voilà que nous nous retrouvons à mille lieues sous le niveau de la piscine, et surtout près de 30 % sous son prix d’introduction !

En effet, début mai, la société dévoile les résultats de l’exercice 2006 (exceptionnellement sur 17 mois), et surtout une baisse des marges très mal accueillie par le marché.

S’en suit une chute vertigineuse du cours, suivie d’une nouvelle période de consolidation !

Dès lors les annonces de contrats se succèdent et les preuves de la diversification dans la sécurisation de piscines publiques sont publiées régulièrement.

Mais rien n’y fait, et début juillet, le coup de grâce est donné par la direction qui assène un profit warning pour l’exercice en cours, avec un retour à l’équilibre seulement en 2008.

Nouvelle dégringolade du titre, jusqu’à 20 €. On a peine à imaginer les 75 € des beaux jours de la sécurisation des piscines privées !

Et puis, depuis 2 jours, le titre semble se réveiller, reprenant près de 15 % de ses pertes.

La journée d’aujourd’hui est particulièrement à relever, avec des volumes encore moyens, mais quelques lignes plus significatives après 17 heures (de 50 à 80 000 euros).

Tiens, étrange … peu de temps après la publication ce jour d’un communiqué de la société rappelant ses perspectives …

Comme leur lien vers le document ne fonctionne pas, en voici la reproduction :

« Bien qu’annoncé et prévisible, le ralentissement d´activité du marché français de la sécurité des piscines privées a été beaucoup plus amplifié qu’anticipé. Dans ce contexte, la stratégie de diversification engagée par MG International fin 2006 constitue une opportunité majeure pour l´avenir.

2007 : l’année des investissements de diversification
Le Groupe poursuit en 2007 les investissements destinés à créer les conditions de la réussite de ses produits, tant au plan national qu´international. Pour chaque segment d´activité du groupe, un grand nombre d´actions concrètes a été engagé dès les premiers mois de 2007 et ne porteront véritablement leurs fruits qu´au cours des prochains exercices.

AQUASENSOR (systèmes d´alarme pour piscines privées)
En France, du fait du non respect de la loi par les usagers, près de 50% du parc des piscines privées (400 000) demeurent encore à équiper. Sur la base de 45% de parts de marché et du nouveau comportement des consommateurs, le groupe anticipe un lissage des ventes sur les prochains exercices en considérant que 2007, ayant subi de surcroît des conditions météo défavorables, sera l´exercice le moins ambitieux. Ces ventes, ajoutées à celles générées par le renouvellement des accords commerciaux passés avec les leaders de la fabrication de piscines privées, conduisent à penser que le marché potentiel et structurel des alarmes est de 12 à 15 M€ / an en France. Sur la base du comportement d´achat actuel des consommateurs, MG International envisage un chiffre d´affaires, en France sur ce marché, de 5 M€ en 2008.
Sur le continent nord américain, à l´issue de premiers contacts sérieux avec les principaux distributeurs du marché lors des salons professionnels (Las Vegas – Atlantic City – Orlando…), une équipe de 34 agents commerciaux et d´un manager général a été mise en place. La technologie utilisée et la fiabilité reconnue des alarmes Aquasensor ont permis à la force de vente d´alimenter le marché par une première série de 5 000 produits conformes aux normes en vigueur aux États-Unis.
Parallèlement, les nouvelles législations relatives à la sécurisation des piscines privées de certains états (Californie – Connecticut – New York) affichent les systèmes d´alarme parmi les dispositifs de sécurité recommandés. Avec près de 9 millions de piscines privées et un taux de croissance moyen du parc supérieur à 4% l´an (environ 400 000 piscines/an), le marché américain demeure l´objectif essentiel des prochains mois. La réussite de cet objectif passe nécessairement par la finalisation, au plus tard fin d´année, des accords commerciaux engagés avec les principaux distributeurs (15 000 points de vente référencés). Dans ce contexte, le chiffre d´affaires généré par le marché Nord-américain avoisinera les 8 M€ en 2008 pour encore progresser sensiblement en 2009.
La loi fédérale américaine relative à la sécurisation des piscines privées, en cours de rédaction finale au Sénat et à la Chambre des Représentants, permettra, en cas d’adoption, d’assurer au groupe dès 2008 un chiffre d’affaires très largement supérieur à ces prévisions.

AQUA life (couvertures automatiques pour piscines)
Grâce à la création d´une 2e unité de fabrication basée dans le Sud-Est (La Ciotat), les coûts de transport et les délais de fabrication ont été considérablement réduits. Cet avantage concurrentiel permet à AQUA life d´être un challenger actif, de gagner des parts de marché et d´ores et déjà d’envisager un chiffre d´affaires 2007 supérieur à 1 M€.
Par ailleurs, des négociations commerciales en cours avec quelques acteurs majeurs du secteur de la piscine et de la grande distribution pour les saisons 2008 et 2009 doivent permettre d’atteindre 2,2 M€ de chiffre d´affaires dès 2008.

POSÉIDON (technologie de sécurisation des piscines publiques)
Avec plus de 120 bassins équipés dans le monde et 7 vies sauvées, Poséidon s´affirme comme le standard incontournable en matière de sécurisation des piscines accueillant du public. Avec un carnet de commandes soutenu en Europe et un démarrage confirmé aux États-Unis, Poséidon génèrera un chiffre d´affaires de 3,5 M€ sur l´exercice en cours et dépassera les 5 M€ dès 2008 pour probablement atteindre 9,5 M€ dès 2009.
Grâce à son modèle économique (ventes de systèmes, ventes de licences logicielles et contrats de maintenance sur plusieurs années) et au potentiel du marché (200 000 piscines publiques au monde), le système Poséidon devient l´un des produits-phare du groupe.
Aux États-Unis, avec près de 50 bassins déjà équipés, la technologie Poséidon bénéficie d´une notoriété d´excellence. Avec un parc de plus de 70 000 bassins accueillant du public (municipalités, universités, YMCA, bases militaires, centres de loisir…) à équiper, le marché américain constitue une priorité. À cette fin, l´équipe technico-commerciale a été renforcée avec le recrutement de 2 ingénieurs commerciaux afin d´engager et de conclure des accords commerciaux dont le lancement d´un plan d´équipement auprès d´un client majeur propriétaire de près de 2 500 piscines.

Message édité Le 24/07/2007 à 22h42

 

Le 24/07/2007 à 22h42 / message No.3 Par misstigri

Suite ...

ADAMANT TECHNOLOGIES (solution totalement écologique de traitement des eaux sans produits chimiques)
L’acquisition de 49% de la société, assortie d’un call sur le solde des parts de la société à réaliser sur les 30 prochains mois, permet à MG International de devenir un challenger innovant dans le secteur du traitement écologique de l´eau.
La technologie DiaCell®, avec ses applications immédiates dans les secteurs de la piscine privée (Oxineo®), de la piscine publique ou commerciale (Sysneo®) et des spas (portables et recevant du public) constitue une véritable innovation technologique.
Bien que séduits par cette nouvelle technologie, les professionnels du secteur de la piscine découvrent progressivement les potentiels encore inconnus du produit (pouvoirs désinfectants, facilité d´utilisation…). Les équipes commerciales ont ainsi entrepris un réel travail de pédagogie et de découverte du produit auprès du réseau commercial au travers de démonstrations et d´appareils de prêts. Ce travail de "fond" mené en 2007 portera ses fruits à compter de la saison 2008.

MG International poursuit ainsi son déploiement conformément à la feuille de route qu’elle s’est tracée il y a plusieurs mois. La seule difficulté conjoncturelle rencontrée sur le seul marché français de l’alarme pour piscine ne doit pas occulter les axes de croissance que le groupe continue de posséder.

Ainsi, le groupe reviendra à l’équilibre sur l’exercice 2008 grâce à un chiffre d’affaires d’environ 23 M€. Il dégagera dès 2009 un résultat net de l’ordre de 10-12 % pour un CA prévisionnel de 33 M€. Conformément aux prévisions, les nouveaux métiers du groupe positionnent MG International comme le principal acteur de la sécurité des piscines dans le monde et comme un fournisseur de technologie de pointe dans le très vaste secteur de la désinfection et de la dépollution des eaux.
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Mieux connaître MG International
Basée à La Ciotat (Bouches-du-Rhône), MG International est le leader mondial de la sécurité des piscines privées et publiques. Concepteur-fabricant de systèmes d´alarme pour piscines privées depuis 2002, MG International est l´acteur majeur dans le domaine grâce à ses capacités d´innovation, de production et à ses facultés d´anticipation. Avec les couvertures automatiques pour piscines ´Aqua life´ et la technologie DiaCell® pour le traitement et la désinfection écologique des eaux, MG International diversifie son activité et étend son offre commerciale auprès de son réseau de 2 500 revendeurs. Au travers de Poséidon, la technologie exclusive de vision par ordinateur la plus aboutie en matière de sécurisation des piscines accueillant du public, le groupe bénéficie d´une technologie reconnue et d´une implantation internationale. Grâce à une offre globale, MG International ambitionne de devenir l’interlocuteur privilégié des grands acteurs de la piscine privée et des exploitants des piscines publiques."

 

Le 01/08/2007 à 20h33 / message No.4 Par misstigri

Etrange ...

Etrange journée avec 3 lignes échangées en tout et pour tout !
A la baisse ce matin entre 9h et 10h30, puis in extrémis à la clôture en échange d'un seul titre qui lui permet de repasser, raisonnablement, dans le vert !

Comme si elle avait besoin qu'on lui maintienne la tête hors de l'eau, elle que l'on voit sous le feu des projecteurs du journal de 13 heures, sans bourse délier !

Message édité Le 01/08/2007 à 20h35

 

Le 02/08/2007 à 09h35 / message No.5 Par Calimero

salut mistigri

tu insistes. ca n'a pas l'air d'entraîner l'adhésion.

Je connais des propriétaires de piscine qui veulent revendre le matériel de sécurité acheté l'an dernier.
Ils ne veulent plus être embêté par les fausses alarmes.

Tu crois que les piscines privées vont investir encore dans ce type de matériel.

le cours de MGI va continuer à baisser

 

Le 02/08/2007 à 10h45 / message No.6 Par misstigri

Hello cali

Ben oui ... je persiste !

Je parlais en fait de la diversification dans laquelle se lance MG, côté sécurisation de piscines publiques (c'est ce dont il est question dans le reportage, avec le système Poseidon) mais aussi du créneau de la désinfection de l'eau par une méthode qui me semble plutôt prometteuse.
Je trouve plutôt bon signe que la direction réoriente de cette façon ses objectifs.

Mais ce qu'il advient du cours, c'est une autre affaire, lorsque l'on voit ce premier (et seul pour le moment !) échange de 20 titre qui l'emmène à - 6.20 % !

 

Le 02/08/2007 à 11h12 / message No.7 Par Calimero

pour le traitement de l'eau

il y a déjà l'électrolyse du sel pour les piscines qui est très efficace et écologique.
les systèmes à base d'ozone pour les spas qui sont très bien.

alors méfie toi, le marché est déjà saturé et efficace.

la valorisation de mgi me parait encore beaucoup trop forte pour un potentiel qui ne se justifie pas dans une action en bourse.

 

Le 02/08/2007 à 12h16 / message No.8 Par mjoel522

BONJOUR

j'en ai plus et je crois que j'ai bien fait (pour cette année)

il y a 2 jours, j'ai vu a la télé un petit reportage d'une association de consommateurs qui déconseillait fermement les sécurités électronique car elles ne sont pas opérationnelles tout de suite aprés les avoir mises en route, il faut que l'eau soit sans aucune onde, trés calme,
cette association disait qu'il y avait eu des noyades d'enfants à cause de cela,
pour cette asso. il n'y avait que les barrières, ou la piscine hors sol avec echelle amovible et surtout l'oeil des adultes

c'est ca l'explication de ces baisses

 

Le 02/08/2007 à 13h30 / message No.9 Par Calimero

pas sur

les fausses alarmes ont dégouté tout le monde. la loi est une ineptie et comme on ne peut pas arreter le systeme qui redémarre tout seul. les matériels se retrouvent presque tous au musée des cretineries rafarinesques, j'ai nommé la cave.

 

Le 06/08/2007 à 07h55 / message No.10 Par kplacet

Re:

Peux-tu en dire plus sur ce reportage ? Quelle émission ? On peut la podcaster ?

 

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