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Le 05/11/2007 à 18h33 / message No.1
Par BOURSIER.COM
Groupe Bel : annonce s'être porté acquéreur de la marque Boursin auprès du groupe Unilever
Le Groupe Bel, déjà propriétaire de marques de renommée mondiale telles que La vache qui rit, Leerdammer, Apéricube, Kiri ou Mini Babybel, annonce s'être porté acquéreur de la marque Boursin auprès du groupe Unilever.
Cette acquisition significative permet à Bel de renforcer son portefeuille d'une nouvelle marque forte, jouissant d'une très grande notoriété et parfaitement cohérente avec son modèle économique : positionnement premium, produits très différenciés, portés par une...
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Le 05/11/2007 à 18h33 / message No.2
Par e-sacha
Groupe Bel : annonce s'être porté acquéreur de la marque Boursin
Ce n'est pas une nouvelle (Cf. l'interview de Gérard Boivin que j'ai évoquée dans ce post)
Désormais, l'opération Boursin a le mérite d'être officialisée.
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Le 05/11/2007 à 21h23 / message No.3
Par Norsk babar
Bof ! Je n'ai jamais aimé ce groupe , ni bongrain d'ailleurs !
Norsk Babar
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Le 06/11/2007 à 07h48 / message No.4
Par e-sacha
Re:
Bonjour Babar
Le problème, c'est que ces derniers temps ils sont pas parvenus à dégager de croissance sur le marché français.
Le produit doit paraître un peu désuet sur notre marché.
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Le 06/11/2007 à 08h06 / message No.5
Par zoubirimichel
Très bien vu e-sacha,.Bel va tenter(je pense) une déclinaison de nvx produits sur la marque "boursin",
les essais sur le nom de "Kiri" n'ayant manifestement pas réussi.
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Le 06/11/2007 à 10h02 / message No.6
Par e-sacha
Re: Très bien vu e-sacha,.Bel va tenter(je pense) une déclinaison de nvx produits sur la marque "boursin",
Kiri est un produit ciblé "enfant"
La Vache qui Rit est un basique au fond du frigo quand il n'y a rien d'autre à se mettre sous la dent. Le produit n'a rien de tendance. Par ailleurs, il est gras et renvoie l'image de pas bon pour la santé. Le Français privilégie donc d'autres produits. En revanche à l'international, quand on a le choix entre la sécheresse du Cheddar ou La Vache qui Rit, la Vache devient un produit de luxe. Le développement à l'international est donc normal. Par, ailleurs à l'ionternational, tu n'as pas cette concurrence produit que tu as sur le marché français
Boursin a une image plus raffinée. Ce sera un plus pour Bel.
