Publicité : menaces sur les dépenses des constructeurs ?
(Boursier.com) -- Les signaux négatifs se multiplient sur le marché de la publicité automobile, selon un commentaire paru dans la rubrique 'Lex' du 'Financial Times'. Après CBS, c'est Disney qui aux Etats-Unis a tiré la sonnette d'alarme, mettant sur le compte des difficultés du secteur automobile le ralentissement publicitaire constaté sur ses chaînes ESPN et ABC. Un analyste de Sanford Bernstein cité par l'auteur de l'article estime que les déboires de General Motors, Ford et Chrysler pourraient les conduire à amputer de 16% leurs dépenses habituelles en publicité, ce qui représenterait la coquette somme de 3 Milliards de Dollars. Si les gros groupes diversifiés sont à même de résister, cela pourrait en revanche devenir problématique pour les acteurs les plus vulnérables, comme les télévisions locales, les radios ou les journaux. Certes, la mue des poids-lourds américains vers les véhicules plus propres nécessitera des campagnes importantes, mais dans l'intervalle, l'incertitude domine. Les constructeurs pourraient également en profiter pour modifier leurs habitudes, eux qui sont restés, outre-Atlantique, plutôt imperméables au passage à internet.
