Adidas voit sa marge se stabiliser en Chine et augmenter aux USA

SHANGHAI (Reuters) - Adidas anticipe une légère contraction de sa marge d'exploitation en Chine à long terme et une forte progression à court terme de celle générée aux Etats-Unis, a déclaré jeudi le président du directoire de l'équipementier sportif allemand.

Lors de sa première visite en Chine depuis sa nomination en septembre, Kasper Rorsted a estimé que la marge de 35% réalisée en 2016 en Chine et dans sa région se "stabiliserait et déclinerait légèrement". En revanche, a-t-il ajouté, le marché nord-américain, qui a affiché une marge de 6,3% l'année dernière contre 2,5% en 2015, "rattrapait son retard".

"Nous anticipons une amélioration spectaculaire de nos marges aux Etats-Unis mais nous tablons également sur un ralentissement au fil du temps de la croissance de la marge en Chine", a-t-il indiqué sans donner davantage de détails.

Les ventes en Chine, qui représentaient environ la moitié de celles réalisées en Amérique du Nord en 2013, ont contribué à hauteur de 16% au chiffre d'affaires total de la marque en 2016, contre 18% pour l'Amérique du Nord.

Le groupe prévoit une croissance à "deux chiffres" en Chine en 2017 mais Kasper Rorsted a précisé qu'elle serait inférieure à celle de 2016. Adidas a réalisé un chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros en Chine l'année dernière.

(Adam Jourdan; Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par Bertrand Boucey)


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