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Madvertise : comptes publiés

Madvertise : comptes publiés
Crédit photo © Reuters

(Boursier.com) — Madvertise annonce une hausse de 12% du chiffre d'affaires consolidé, qui ressort à 17,4 ME sur l'exercice 2016, avec une nette accélération de la croissance au second semestre (+18%). L'ensemble des régions a contribué à cette progression de façon homogène.

Les efforts de développement consentis par Madvertise autour de la régie programmatique ont porté leurs fruits puisque l'activité de régie (qui représente près de 90% des revenus de la société en 2016) a largement contribué à la performance de l'exercice, avec une progression de 14% en 2016, essentiellement sur le segment Premium.

La valeur ajoutée de l'offre de régie publicitaire, avec une part croissante des services déployés autour des algorithmes propriétaires de Madvertise et sa capacité à analyser la data, a permis de maintenir un niveau de marge brute robuste à 35,2% du chiffre d'affaires.

Ce niveau solide de marge brute associé à l'optimisation des charges externes (-8%) et au recul de 15% des frais de personnel (lié à la réorganisation interne et à la fermeture d'Appsfire aux Etats-Unis et de l'activité en Espagne) ont permis à Madvertise d'atteindre la rentabilité opérationnelle pour la première fois en année pleine sur l'exercice 2016. L'effet de levier déjà visible au 1er semestre (24 KE d'EBITDA) a été nettement plus significatif sur le second semestre avec une marge d'EBITDA de près de 5% du chiffre d'affaires.

Après prise en compte des dotations aux provisions et amortissements (-677 KE liés à l'amortissement des frais de R&D sur 3 ans pour 337 KE et à des dépréciations d'actifs pour 309 KE), le résultat d'exploitation ressort en nette amélioration à -188 KE contre -1 132 KE en 2015.

La perte nette a été réduite d'un tiers en un an à 2 292 KE. Ce résultat a été impacté négativement par des éléments non récurrents à la fois sur le résultat financier (-251 KE), grevé par des pertes de change et des écarts de conversion sur les activités aux Etats-Unis. Les pertes nettes incluent également un résultat exceptionnel de -999 KE, lié principalement aux réorganisations...

En 2016, Madvertise a financé ses investissements et l'atteinte de l'équilibre financier par une levée de fonds de 1,5 ME (montant net, prime d'émission incluse) via un placement privé.

A fin décembre 2016, la dette financière était limitée à 346 KE pour une trésorerie brute de 417 KE et des fonds propres de 1 545 KE. Cette position de trésorerie a été renforcée début 2017 par une émission obligataire de 800 KE. Madvertise dispose en outre de lignes de crédit à hauteur de 430 KE. Cette assise financière permettra au groupe de poursuivre sereinement son développement.

Perspectives 2017

Pour 2017, Madvertise attend une nouvelle année de croissance soutenue et rentable, avec la perspective d'accélérer ses ventes sur un marché de la publicité sur mobile en plein essor, tiré par l'utilisation croissante des smartphones et les nouveaux modes de consommation (m-commerce, etc.).

Les premières tendances commerciales sont déjà très favorables. Madvertise a en effet déjà remporté plusieurs contrats significatifs depuis début janvier, notamment avec Radio France, le groupe de radiodiffusion le plus consulté en France dans la catégorie "Médias TV / Radio" et "Actualités". De nombreuses autres opportunités commerciales avancées seront amenées à se concrétiser prochainement.

La dynamique commerciale attendue en 2017 devrait permettre au groupe de bénéficier de l'effet de levier déjà constaté sur ses marges en 2016. Aujourd'hui dimensionné et structuré pour absorber la croissance future - avec notamment la nomination de Najet Benoist Lucy à la direction générale des activités en France -, Madvertise ne prévoit pas d'investissements majeurs sur l'année en cours.

Les principales dépenses seront consacrées à la 'R&D' (enrichissement des formats, poursuite du développement des systèmes de tracking, etc.) afin de renforcer son offre de solutions dans l'optique de conquérir de nouveaux segments à fort potentiel, en particulier la vidéo. Madvertise se consacrera également au déploiement de ses offres autour du local et de la data (géolocalisation, publicité contextuelle), qui constituent aujourd'hui un réservoir de croissance important pour le groupe.

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