14/03/2007 à 07h12
(Boursier.com) -- Lumaé, la boisson qui donne une peau nacrée ? Selon la presse spécialisée, L'Oreal, le leader mondial des cosmétiques, préparerait avec Coca Cola une boisson "alicament", dotée d'effets embellissants sur la peau !
Baptisée pour l'instant Lumaé (un nom qui pourrait encore évoluer), elle serait fabriquée à base de thé, et en serait au début de son développement, affirme l'hebdomadaire spécialisé 'Brandweek'.
Plus précisément, le projet serait piloté par L'Oreal et Beverage Partners Worldwide (BPW), une joint venture entre Coca Cola et Nestlé, le groupe suisse étant, rappelons-le, l'un des principaux actionnaires de L'Oréal, avec environ 27% de son capital.
Le lancement commercial de Lumaé serait prévu pour 2008, la boisson ciblant 'les femmes actives et d'influence', de plus de 25 ans, soucieuses de leur santé et de leur apparence.
Pour Coca Cola, il s'agirait d'une petite révolution, le leader mondial des sodas souhaitant positionner le nouveau produit davantage comme une marque de beauté que comme une boisson. Elle serait commercialisée dans les grands magasins, terrain de prédilection de L'Oreal, plutôt que dans la distribution alimentaire classique.
Les tests du produit devraient démarrer bientôt, poursuit la revue, alors que du côté des deux groupes, le silence reste pour l'instant de mise...
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