(Boursier.com) -- À compter de novembre 2008, McDonald's va introduire sa nouvelle génération de packaging international, qui constitue le déploiement le plus complet de l'histoire de la marque : en effet, les 118 pays où McDonald's est présent prendront part à ce lancement durant les deux prochaines années, mettant ainsi en évidence et entre les mains des clients - plus de 56 millions chaque jour - "l'histoire de qualité des aliments de la marque".
"Par un subtil mélange de texte en caractère gras et d'images évocatrices, le nouveau packaging mettra en image la qualité élevée des ingrédients et aliments préparés par McDonald's", ajoute le Groupe de l'Illinois. Le nouveau packaging mondial de McDonald's sera utilisé dans le monde entier, et sera composé "d'éléments graphiques sophistiqués, de photographies et de descriptions avec et sans mots".
"Notre nouveau packaging est une façon rafraîchissante de partager l'histoire de qualité des aliments de McDonald's avec nos clients", a affirmé Mary Dillon, responsable du marketing mondial chez McDonald's. "Plus les clients en savent au sujet de notre nourriture, plus ils en raffoleront".
Même si le packaging suivra un modèle mondial, "il est suffisamment maniable pour être adapté en 21 langues et communiquer des histoires qui touchent à la qualité des ingrédients utilisés par McDonald's d'une façon qui soit cohérente pour les clients, où qu'ils se trouvent sur la planète".
Le nouveau packaging de McDonald's sera d'abord lancé au Royaume-Uni, en Irlande et aux États-Unis, puis introduit progressivement dans les autres pays et ce, jusqu'en 2010.
Le nouveau packaging de McDonald's a été conçu par Boxer, une filiale de The Marketing Store Worldwide, dont le siège se trouve à Birmingham, au Royaume-Uni. Boxer avait déjà travaillé sur le slogan original "I'm lovin' it" et les designs de packaging Global Casting Call pour McDonald's.
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