(Boursier.com) -- Après le changement d'algorithme de Google au Royaume-Uni le 12 avril dernier, dooyoo.co.uk, le principal site anglais de LeGuide.com a enregistré une baisse d'audience de 37% entre mars et avril 2011 selon Comscore. Une fois corrigé des effets de la saisonnalité et d'une actualité exceptionnelle, LeGuide.com estime à environ 25% l'impact directement imputable au changement d'algorithme. Aussi dans la perspective d'un prochain déploiement de la politique de Google sur l'ensemble des pays européens, LeGuide.com a développé une stratégie de diversification de ses sources de trafic.
L'opérateur de guides shopping s'est appuyé sur la construction de marques fortes afin de fidéliser les internautes en leur proposant l'offre de produits la plus étendue du marché et en développant très régulièrement de nouveaux services. LeGuide.com a également investi en marketing à travers des opérations de recrutement et d'acquisition de trafic en ligne. Le groupe a également signé des partenariats avec des marques à forte notoriété, comme par exemple SFR (Groupe Vivendi) en mai 2011.
Cette diversification des sources de trafic doit limiter les impacts négatifs du déploiement de ce nouvel algorithme. Néanmoins, LeGuide.com prévoit un impact négatif à court terme sur son niveau de croissance. Il devrait notamment être limité par l'accroissement des investissements marketing prévus en 2011. La marge d'exploitation du groupe s'en trouvera impactée mais devrait "se maintenir à un niveau élevé". Dans cet environnement, LeGuide.com estime toutefois disposer "d'atouts pour renforcer sa position parmi les leaders de ce marché et prévoit de poursuivre son développement et sa croissance en Europe".
A.S. - ©2011, 2012 www.boursier.com
