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Facebook : l'audience des vidéos remise en cause

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(Boursier.com) — La séance s'annonce compliquée pour Facebook à Wall Street... Le titre du réseau social perd d'ailleurs 1,5% à 128,8 dollars dans les premiers échanges alors que le groupe aurait surestimé le temps de visionnage des publicités vidéo de 60 à 80% pendant deux ans.

Selon une information du"Wall Street Journal", le groupe dirigé par Mark Zuckerberg a annoncé sur son centre d'aide aux annonceurs que le temps moyen de visionnage des vidéos par les utilisateurs était gonflé artificiellement car il ne tenait compte que des visionnages de plus de trois secondes... "Nous avons récemment découvert une erreur dans le mode de calcul d'une de nos mesures vidéo", a déclaré Facebook, ajoutant que cette erreur avait été corrigée. Selon la firme, ce raté n'aurait pas eu d'impact sur les facturations...

Reste que les publicitaires ont pu mal évaluer la performance des publicités vidéo qu'ils ont achetées auprès de Facebook ces deux dernières années, souligne encore le WSJ. Cela a peut-être aussi influencé leurs décisions sur les budgets dédiés aux vidéos sur Facebook par rapport à d'autres supports comme YouTube, Twitter ou les chaînes de télévision...

— ©2016, Boursier.com

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