le 03/07/2007 à 19h52
(Boursier.com) -- Le groupe de centres de correction auditive Audika s'y préparait activement depuis quelques mois et confirme ses premiers pas hors de France. Le groupe a porté son choix d'expansion internationale sur l'Italie. Audika annonce disposer sur ce marché d'une triple opportunité avec notamment un management local expérimenté.
Le développement d'Audika en Italie s'appuiera en effet sur un manager expérimenté : Philippe Chapalain, français, âgé de 36 ans et installé en Italie depuis 6 ans. Détenteur d'une forte connaissance de l'environnement économique local, il a notamment mené avec succès le développement de la filiale italienne du groupe Altran.
Audika est d'ores et déjà en négociations avancées pour l'acquisition d'une dizaine de centres indépendants. La finalisation des premières opérations est prévue au cours du second semestre 2007.
Pour mener à bien le développement de son réseau italien, Audika s'appuiera sur les fondateurs des centres acquis. Cette stratégie progressive du maillage du territoire sera associée à un positionnement haut de gamme, qui sera soutenu par la marque Audika au travers d'actions de marketing, uniquement au niveau local dans un premier temps.
Audika rappelle que l'Italie présente une évolution démographique comparable à celle de la France, ce qui laisse augurer, compte tenu du phénomène "papy boom", d'un fort potentiel de croissance au cours des prochaines années. Par ailleurs, le taux d'équipement des malentendants, estimé à 12%, est l'un des plus faibles d'Europe. Il devrait connaître un rattrapage important au cours des prochaines années avec l'arrivée de produits de plus en plus technologiques et design.
Encore concentré dans les villes importantes, plus de la moitié du marché en Italie est aujourd'hui constituée de centres indépendants. De plus, comparativement à la France, le maillage du territoire reste à faire, le pays comptant environ 1.000 centres pour une population de 58 millions d'habitants (contre plus de 2.700 en France pour 61 millions d'habitants).
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