(Boursier.com) -- Sanction immédiate pour le titre Archos qui a commencé la séance en chute de 17% autour de 6,1 Euros. Le distributeur de produits électroniques grand public a averti hier soir que la tension sur les prix est exacerbée sur ce début d'année et que l'objectif de maintien d'un niveau de part de marché significatif devra être accompagné par un effort de tarification qui pèsera sur le niveau de marge brute.
L'objectif de 20% de marge brute ne semble donc plus d'actualité alors que la marge brute d'Archos avait déjà fléchi à 19,3% l'an dernier avec 16,1% au deuxième semestre en raison des promotions qui ont accompagné l'écoulement des stocks en fin d'année.
Archos n'a réalisé que 8% de croissance au premier trimestre 2012, ce qui marque un très net ralentissement par rapport à 2011. D'après le groupe, la progression de l'activité a été relativement soutenue au cours des deux premiers mois de l'exercice mais s'est ralentie en mars du fait de facteurs conjoncturels : attentes du marché sur la sortie de l'Ipad 3 (annoncée courant mars) et impacts du déstockage de produits concurrents à des niveaux de prix très faibles.
Cette année, Archos estime qu'il se retrouvera pour l'essentiel dans la gamme de prix comprise entre 200 et 300 Euros alors que seul l'Ipad devrait rester dans la catégorie supérieure à 400 Euros. Dans l'entrée de gamme, Archos promet une tablette Arnova à partir de 50 Euros en faisant le pari qu'il existe un marché massif pour ce type de produits, souvent commercialisés sous marque de distributeurs.
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