(Boursier.com) -- Archos reste en baisse de 2% autour de 8,75 Euros ce vendredi matin dans le mouvement de prises de bénéfices accompagnant hier (-5%) la publication des résultats 2011. Les attentes les plus optimistes ont été déçues par le repli des marges observé sur le deuxième semestre. La marge brute d'Archos, de 19,2% en 2011, n'a représenté que 16,1% au deuxième semestre contre 23,4% sur la première moitié de l'année.
Les promotions qui ont accompagné l'écoulement des stocks en fin d'année sont en partie responsable de ce tassement des marges. Le groupe innove en effet sans arrêt sur un marché des tablettes qui évolue à grande vitesse avec des prix de vente de plus en plus compressés. Archos reconnaît d'ailleurs que 20% de marge brute est un niveau optimum compte tenu de sa a taille et de son positionnement sur l'entrée de gamme où les marges sont les plus faibles et sur la gamme moyenne.
La capacité d'innovation d'Archos permet en tout cas à la société de rivaliser avec les plus grands et de connaître une forte croissance grâce à son modèle sans usines, les tablettes étant fabriquées par les partenaires chinois de la société. En 2012, Archos promet de nombreuses surprises dans sa gamme de tablettes qui s'articulera autour de trois nouvelles catégories : Arnova (de 50 à 150 Euros), Archos Eléments (de 100 à 200 Euros avec une tablette certifiée Google à partir de 100 Euros) et la génération 10 des tablettes Archos (G10 XS) positionnée de 200 à 300 Euros. Certaines tablettes Archos devraient par ailleurs être compatibles avec le nouveau système d'exploitation Windows 8.
C'est pour cette génération 10 xs ou "Extra Slim" qu'Archos prépare des innovations majeures. Avec une nouvelle architecture, les tablettes Archos pourraient en effet devenir les plus fines au monde avec seulement 7,6 mm pour la coque (contre 12 mm pour la génération actuelle) et pas plus de 12 mm en intégrant la dalle de protection qui fera aussi office de clavier amovible. De quoi venir chasser sur le marché des ordinateurs portables, prévoit même le PDG d'Archos, Henri Crohas, en assurant que tous les brevets de ces innovations sont déjà déposés.
D'après le cabinet GfK, Archos était en 2011 au coude à coude avec Samsung pour la position de numéro 2 européen des tablettes sous Android et domine même le segment des tablettes à moins de 400 Euros avec près d'un quart du marché. Avec 1,6 million de tablettes écoulées en 2011, Archos se classait numéro 4 mondial (hors Amazon Kindle), loin derrière Apple (35 millions de tablettes) ou Samsung (5 millions) mais proche d'Asus (2,5 millions) et juste devant Acer (1,5 million).
Cette année, Archos estime qu'il se retrouvera pour l'essentiel dans la gamme de prix comprise entre 200 et 300 Euros alors que seul l'Ipad devrait rester dans la catégorie supérieure à 400 Euros. Dans l'entrée de gamme, Archos promet une tablette Arnova à partir de 50 Euros cette année et Henri Crohas fait le pari qu'il existe un marché massif pour ce type de produits, souvent commercialisés sous marque de distributeurs.
En terme financiers, Archos ne formule pas d'objectifs officiels mais assure déjà que si le chiffre d'affaires atteint 260 ME cette année (+52%), la marge brute de 20% représentera environ 50 ME et le résultat d'exploitation pourrait être de 20 ME, à comparer à 8,6 ME en 2011. Henri Crohas juge toutefois possible d'atteindre la barre des 300 ME de chiffre d'affaires, ce qui représenterait 75% de croissance par rapport à 2011 (171,4 ME).
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