(Boursier.com) -- Archos recule encore de 2,8% ce jeudi soir à 8,17 euros en Bourse de Paris. Parmi les derniers avis de brokers, celui de NFinance Sécurities est positif sur le titre avec un cours cible de 9,9 euros : "Archos a publié récemment des résultats annuels inférieurs à nos attentes. Toutefois cette déception a été plus que compensée par l'annonce de plusieurs innovations majeures et de la stratégie 2012 en termes de positionnement produits et prix" explique le cabinet d'analyse. "Archos proposera la première tablette à 50 euros en marque blanche, ou sous la marque Arnova ainsi que des produits de milieu de gamme à 200 euros et haut de gamme supérieur à 300 euros. Nous estimons que l'ergonomie et le positionnement des nouveaux produits offrent encore un potentiel de croissance significatif à la 'top line' d'Archos". NFinance Securites passe ainsi à l'achat sur le dossier.
D'après le cabinet GfK, Archos était en 2011 au coude à coude avec Samsung pour la position de numéro 2 européen des tablettes sous Android et domine même le segment des tablettes à moins de 400 Euros avec près d'un quart du marché. Avec 1,6 million de tablettes écoulées en 2011, Archos se classait numéro 4 mondial (hors Amazon Kindle), loin derrière Apple (35 millions de tablettes) ou Samsung (5 millions) mais proche d'Asus (2,5 millions) et juste devant Acer (1,5 million).
Cette année, Archos estime qu'il se retrouvera pour l'essentiel dans la gamme de prix comprise entre 200 et 300 Euros alors que seul l'Ipad devrait rester dans la catégorie supérieure à 400 Euros. Dans l'entrée de gamme, Archos promet une tablette Arnova à partir de 50 Euros cette année et Henri Crohas fait le pari qu'il existe un marché massif pour ce type de produits, souvent commercialisés sous marque de distributeurs.
En terme financiers, Archos ne formule pas d'objectifs officiels mais assure déjà que si le chiffre d'affaires atteint 260 ME cette année (+52%), la marge brute de 20% représentera environ 50 ME et le résultat d'exploitation pourrait être de 20 ME, à comparer à 8,6 ME en 2011. Henri Crohas juge toutefois possible d'atteindre la barre des 300 ME de chiffre d'affaires, ce qui représenterait 75% de croissance par rapport à 2011 (171,4 ME).
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